波哥連線第六期回顧|園藝喚醒美好生活,我們來造個園吧~

發布日期:2020-05-21 查看次數: 85 編輯:



近些年,國內家庭園藝市場發展如火如荼,越來越多的人開始熱衷買花種花。園藝進家庭,生活更美好。


特別是一些對生活品質有較高要求、向往慢生活的家庭,更加重視臨窗、戶外空間的個性設計,他們樂于付出時間、金錢,打造更加綠意盎然的個性休憩空間。


第22屆中國國際花卉園藝展覽會將于9月16-18日舉辦,今年新冠肺炎疫情突襲,導致花卉園藝行業面臨著巨大困難,長城花展積極開展業內對話交流、免費為花展展商和專業賣家發布產銷對接信息等活動,并從3月初開始組織了長城花展波哥連線分享會,邀請行業大咖和園藝達人分享經驗和心得,現已經進行了六期。


對花園鰻主理人軍焰、Berry&Bird品牌創始人楊森來說,行業變化帶給他們的感受更為直觀、深刻。


5月13日,長城花展“波哥連線分享會第六期”邀請二人,分享對國內家庭園藝市場的看法。



家庭園藝滿足人們對美好生活的向往











“我們對國內家庭園藝市場抱有很大期待?!?/span>


基于這個原因,軍焰和楊森二人選擇深耕國內園藝市場。


日本園藝學碩士軍焰曾和團隊獲得2018切爾西花展“工匠花園金獎”“最佳工匠花園”大獎,以及2019首屆中國·西湖花園節“創藝花園金獎”。


學成歸國,他創辦了花園鰻,專注家庭造園和園藝美學生活。


他接觸到的客戶對植物搭配、豐富度、氛圍營造要求比較高,幾乎每年都要對花園進行改動。


幾盆花草就能讓家中環境大變樣

(圖片來自“Berryandbird園藝工具”)


“人們已經基本養成消費鮮花、盆花的意識了,有逐漸向高品位消費升級的趨勢?!避娧嬲f。


這一點,從楊森給出的銷售數據就可以得到清晰體現。


“疫情導致國外訂單大幅下降,但國內訂單持續增長,預計今年銷售額比去年增加兩倍以上?!睏钌f。


在淘寶上,Berry&Bird工具售價并不低,但高顏值、高品質讓消費者非常認可,品牌在國內市場迅速站穩腳跟。


作為在英國深耕多年的園藝工具品牌,在國外園藝市場取得了不錯成績?;貧w國內市場也僅幾年時間。


2018年,楊森受虹越花卉邀請參加世界花園大會。


正是這次機會,讓他看到了國內花友對園藝的熱情。他想把Berry&Bird優秀的園藝工具,與國內花友一同分享。


花園有“三寶”月季、繡球、鐵線蓮


楊森認為,國內家庭園藝的大發展與人們對美好生活的向往以及自媒體宣傳分不開。


一方面,向往園藝慢生活的人越來越多,特別是居住在大城市的人。簡單幾棵植物,就可以給居室增添一絲閑適和自然之氣。


另一方面,國內自媒體非常發達,涌現出許多養花達人和網紅,像“海蒂的花園”“愛種花的王大爺”“坤哥玩花卉”這些大V,直接培養很多園藝愛好者,示范、帶動作用非常大。


楊森和軍焰都建立了線上銷售渠道,生意也十分紅火,但他們仍認為,線下市場體驗感是線上遠不可比擬的。


“在園藝中心買花,所見即所得,感受與線上完全不同,或許消費者有一天會回歸到線下模式?!睏钌f。


在歐美國家有大量園藝中心,英國總人口6600萬,園藝中心達2600家,所有園藝相關產品都能找到,還配有咖啡廳、餐廳,逛上大半天都沒問題,體驗感非常好。


國內線下市場仍需提升,需要既能滿足消費、又有場景化體驗感的門店。


這是一種向公眾傳播園藝理念極好的方式。


將產品做到極致,市場就有了











人們對美的事物更加向往了,甚至對功能要求也更加明確了。


“從我們接到的項目來看,客戶提到最多的要求就是要低維護、個性化、意境化?!避娧嬲f,“以紅色為主色調的設計,幾乎已經沒有客戶會喜歡了,他們更愿意接受藍白色系或是淡粉色系?!?/span>

他個人非常喜歡楓葉樹種和針葉樹種,不僅顏色豐富,而且種植穩定。如這幾年出現的藍冰柏、科羅拉多藍杉、日本扁柏等。在花園里種植一棵,就會非常有意境。





粉色系楓樹“泰勒”,矮生型,枝條柔軟

(圖片來自“GardenEel花園鰻”)


對于面積較小且封閉的陽臺,日式苔蘚、蕨類、觀葉植物也是很好的選擇。如果對意境營造更為看重,可以在陽臺打造一片小水景,不需要很多植物,但氛圍將會大大提升。


軍焰提到,國內私家花園增量非???,但苗木生產企業遠沒有關注到這一塊市場,可供家庭園藝使用的中層苗木存量很少。


“在花園里種一棵1.8米分支點的喬木多突兀??!”軍焰開玩笑道。


針對小型院子,小型叢生苗是很好的選擇。如楓樹、紫花槭都很容易達到叢生的形態。還有杜鵑,我們常常把它修剪成低矮灌木形態,半人高杜鵑卻沒有人看過、試過。


其實,家庭園藝的飛速發展也是對生產企業的一種考驗。美感、質量、細節,缺一不可。


楊森坦言,用戶第一次購買Berry&Bird產品,大部分是因為顏值。如最新推出的模仿郁金香形態做的手鏟,在功能性、美感、細節、質感等方面都很出色,受女性用戶喜愛。


顏值與實用并存的郁金香手鏟

(圖片來自“Berryandbird園藝工具”)


Berry&Bird所有工具都采用優質不銹鋼和天然水曲柳木。


普遍生產企業會直接烘干讓木頭內的水分快速蒸發,這會破壞木料內部細胞。Berry&Bird的做法是讓木頭在戶外自然風干幾個月。


“雖然耗時長、原材料難找,但生產出的產品是有生命的?!睏钌f。


正是由于對木材質量要求高,產品自重很沉,女性和小孩搬運困難。因此,還專門研發了針對女性和兒童使用的園藝工具,做了減重、圓角等處理。


楊森認為,對下一代的教育很關鍵。如果想讓兒童認真對待園藝,工具不能馬虎。我們將不斷完善配套產品,如兒童圍裙、手套、靴子等,在保證安全的情況下,讓園藝成為孩子的玩具,陪伴成長。


正如楊森所說:“對消費者需求極致滿足,將產品做到極致,市場就有了?!?/span>


家庭園藝的美好未來還需消費者、生產商共同創造。


—END—






以上根據直播內容順序整理

部分內容轉自丨花草園林

視頻剪輯丨龔悅

排版丨張萌


更多內容請點擊https://mp.weixin.qq.com/s/abFuYulWrf5DJ4Lu4iGBhA 

或關注長城花展微信公眾號


Hortiflorexpo IPM 會員服務

請登錄會員中心,填寫展位信息!

展商展位預訂 專業觀眾登記

在線
客服

在線客服服務時間:8:30-17:00

參展服務:

媒體合作:

頂部
欧美日韩在线视频一区,真人做爰视频高级黄45分钟,在线精品自偷自拍,1000又爽又黄禁片45分钟